Constanza Sanchez
Shanghái (China) — Pop Mart, la empresa china que produce y comercializa los muñecos Labubu, ha multiplicado por cinco sus beneficios en el primer semestre de 2023, gracias al éxito global de estos juguetes, cuya popularidad ha ido en aumento en los últimos meses.
Según la cuenta de resultados que la compañía envió a la Bolsa de Hong Kong, los beneficios subieron un 396,5 % interanual, alcanzando unos 637 millones de dólares, mientras que la facturación se triplicó (+204,4 %), situándose en unos 1.932 millones de dólares.
“Labubu (…) se erigió en una de las marcas más deseadas del mundo en la primera mitad del año”, asegura Pop Mart en su informe, en el que se compromete a “lanzar diseños superiores” y a impulsar a esta serie de muñecos “a una talla mundial y duradera”.
La popularidad del personaje en todo el mundo
La popularidad del personaje ha logrado impulsar significativamente las ventas fuera de China, que ahora representan el 77,2 % de los ingresos totales, en comparación con el 59,7 % del año anterior, a pesar de que las ventas en el país crecieron más del doble (+135,2 %).
De ese mercado exterior, el continente americano registró el mayor crecimiento, multiplicando su facturación por 12, mientras que en Europa fue 8 veces superior en comparación interanual. Asia-Pacífico, que representa un 20,6 % de las ventas, creció un 257,8 %.
El diario hongkonés South China Morning Post califica a la compañía como “el productor de juguetes más valioso del mundo” y un importante “exportador de poder blando” de China.
Durante muchos años, China fue vista en occidente como un productor importante de bienes -como los tecnológicos- a bajo coste. Sin embargo, el éxito de Labubu se suma a otros impactos culturales globales, como el del popular videojuego ‘Black Myth: Wukong’ (2024), que ha batido récords de jugadores a nivel mundial.
Un travieso monstruo de orejas puntiagudas
Los productos de Pop Mart, empresa fundada en Pekín, incluyen figuras de diseño, artículos coleccionables y juguetes, así como colaboraciones entre creadores y grandes marcas que generan un significativo fervor entre coleccionistas y franquicias con cada nuevo lanzamiento.
Entre ellas destaca Labubu, un travieso monstruo de orejas puntiagudas y sonrisa diabólica, inspirado en la mitología nórdica. Diseñado en 2015 por el artista hongkonés Lung Ka-sing, Pop Mart identificó su potencial y lo integró a su línea de productos, lanzando las primeras figuras coleccionables en 2019.
Su popularidad despegó en todo el mundo en 2024 y se ha convertido en un objeto de colección y tendencia en redes sociales, en parte gracias a la estrategia de marketing de la empresa, que lanza ediciones limitadas de estos juguetes, convirtiéndolos en codiciados objetos de deseo.
