Constanza Sanchez
La inversión publicitaria en España ha mostrado un crecimiento significativo en la última década, aumentando un 25 %, al pasar de 10.461 millones de euros en 2014 a 13.080 millones en 2024, según el Observatorio de la Publicidad en España. Este informe, presentado por la Asociación Española de Anunciantes (AEA), refleja la evolución de este sector a lo largo del tiempo.
En términos de impacto en el PIB, la inversión publicitaria pasó de un 1,08 % en 2014 a un 0,82 % en 2024. La caída más notable se registró en 2020, año en que la pandemia de la COVID-19 provocó que la inversión descendiera de 13.152 millones en 2019 a 10.794 millones en 2020.
Uno de los aspectos más significativos de esta actividad es el aumento del número de profesionales ocupados, que creció de 85.700 en 2014 a 132.300 en 2024. Además, el número de empresas en este sector también ha aumentado, pasando de 36.938 a 57.074 en la misma década.
Un 3,8 % más de inversión en 2024
El estudio señala que la inversión publicitaria creció un 3,8 % en 2024, alcanzando los 13.080,8 millones de euros. Este crecimiento se encuentra por debajo del incremento del PIB en España, que fue del 6,3 %. Como resultado, el impacto de la publicidad en el PIB en 2024 se sitúa en el 0,82 %, una décima porcentual superior al de 2023, que fue del 0,81 %.
Si se considera el volumen de empleo generado por el sector, el impacto agregado sería del 1,22 % del PIB, una décima más que el año anterior. En 2024, el volumen de empleo en el sector publicitario creció un 12,9 % con respecto al año anterior.
Madrid y Cataluña, con más empresas
Madrid, con 12.576 empresas, y Cataluña, con 11.207, son las comunidades autónomas que concentran la mayor parte de la actividad empresarial en este ámbito. Les siguen Andalucía, con 6.233, y Valencia, con 5.093. En el extremo opuesto, La Rioja se sitúa con 200 empresas y Cantabria con 338.
En total, España cuenta con 50.074 empresas en el ámbito publicitario, de las cuales el 61 % son personas físicas y un 35 % sociedades limitadas. Las sociedades anónimas representan el 1 %, con el 4 % restante perteneciente a otras formas jurídicas. Un dato destacado es que siete de cada diez empresas no tienen asalariados.
Las web y el cine donde más crece
Según los datos de InfoAdex, la televisión continúa siendo el medio con la mayor inversión publicitaria, alcanzando 1.857 millones de euros, un 2,10 % más que el año anterior. Le siguen los buscadores, como Google, con 977 millones (un 2,7 % más), y las redes sociales, que sumaron 856,3 millones, experimentando un crecimiento del 8,5 %. En comparación, los diarios y dominicales recibieron 749,1 millones, lo que supone una caída del 3,7 %.
La inversión en radio fue de 575,2 millones (un 7,4 % más), mientras que las páginas web alcanzaron los 502,4 millones. El cine, por su parte, sigue siendo el medio que menos inversión publicitaria recibe, con 23,2 millones. No obstante, el mayor incremento se observó en las páginas web, que aumentaron un 17,7 %, seguidas del cine, que creció un 13,6 %.
